論演出活動策劃營銷環境

    有人把營銷的精髓概括為對環境的適應能力。成都演出公司成都演出活動公司表示，這說明營銷環境與營銷成敗有密切關系，一切營銷戰略都建立在對營銷環境的思考和分析基礎上，演出策劃演出活動策劃營銷戰略也是這樣。由于我們前面分析過演出策劃演出活動策劃活動所具備的意識形態特性，對營銷環境的依賴更甚，需要演出策劃演出活動策劃從業人員更加關注這個問題。

營銷環境是指對營銷戰略、戰術、手段有直接、間接影響的各方面因素的總和。成都演出公司成都演出活動公司表示，營銷環境因素有可控因素和不可控因素之分。

    一、營銷環境的可控因素

    成都演出公司成都演出活動公司表示，演出策劃演出活動策劃營銷環境的可控因素是指企業可以調控的營銷環境因素，如演出策劃演出活動策劃節目內容、演出策劃演出活動策劃產品形式、演出策劃演出活動策劃推廣方式、演出策劃演出活動策劃服務過程等因素，這些因素與營銷戰略組成、實施有密切關系；又是企業可以進行調整選擇的因素，基本在企業框架內部，所以我們也稱之為內部環境因素。

內部環境因素往往要受到企業外部因素的影響，在后面會詳細介紹。

    二、演出策劃演出活動策劃營銷環境的不可控因素

    演出策劃演出活動策劃營銷環境的不可控因素，也稱為外部環境因素。成都演出公司成都演出活動公司表示，這些因素構成了企業演出策劃演出活動策劃營銷活動所依存的外部環境，也稱營銷宏觀經營環境，是指那些給企業造成市場機會和環境威脅的主要社會力量，這些社會力量是企業不可控制的變量環境，主要有社會政治文化環境、法律環境、經濟環境、人口環境、自然環境以及技術環境。宏觀經營環境雖然對演出策劃演出活動策劃行業是不可控的，但可以科學地進行預測并積極地適應。成都演出公司成都演出活動公司表示，為了更好地適應環境變化，我們要最大程度地把握環境因素變化的趨勢和方向，這樣才能變被動為主動，不僅適應環境，還可以利用環境，在一定情況下還可以改變環境，引導環境因素變化方向。

（一）社會政治文化因素

    社會政治因素是作為文化現象之一的演出策劃演出活動策劃活動最直接的影響因素。成都演出公司成都演出活動公司表示，演出策劃演出活動策劃活動是一種作用于人類精神方面的服務活動，一言一行都要給觀眾以精神上的享受。演出策劃演出活動策劃內容必須被社會政治背景所接受。社會政治是構成社會主流階層人員的共同意愿形成的意識形態氛圍，不容許與之相悖的觀念存在。這一點在任何社會、任何國家都是一樣的。

    社會政治有自己的容忍度，容忍度的底限就是人類的道德趨向，或者說是社會的公德，觸犯這個底限就會遭到社會的譴責和抵制。成都演出公司成都演出活動公司表示，這是社會政治的基本制約界線，例如對色情公開展示、恐怖公開宣傳的限制，在世界范圍都是一致的。此外，還有不同社會制度對文化思想的約束。這體現在二個方面，一是文化思想作品中不能傳播、散布反對社會政治制度的傾向，二是文化思想作品有社會政治集團明確提倡的主流文化傾向和限制禁止的文化傾向。成都演出公司成都演出活動公司表示，通過這一劃分，確認了哪一類人群是社會主導階層，哪一類人群是弱勢群體，哪一類是上升群體，從而可以制定相關政策，調整我們的社會結構，擴大弱勢群體的上升渠道，最大化地保持社會穩定和可持續發展。了解他們的階層意識，分析他們的階層形象，為演出策劃演出活動策劃營銷做準確的市場定位提供出可靠的依據。

    了解社會背景，掌握市場需求的同時，演出策劃演出活動策劃作品的生產也要受到社會政治文化環境的制約。成都演出公司成都演出活動公司表示，改革開放后的中國，為廣大文藝工作者提供了一個“百花齊放，百家爭鳴”的文化政治工作環境，一切傳擂‘真、善、美”的作品，弘揚傳統文化的作品，表現現實生活的作品，探索流派、藝術手法的作品，都有了一個巨大發展空間。但這不能得出這樣的結論，即文藝工作者就可以無限制地進行任何內容的作品創作。成都演出公司成都演出活動公司表示，與社會政治文化環境相左的演出策劃演出活動策劃作品、演出策劃演出活動策劃形式不僅會遭到全社會的抵制，更會使演出策劃演出活動策劃制作人、經營者名利雙失，嚴重者還難逃法律的制裁。

    （二）法律環境因素

    成都演出公司成都演出活動公司表示，法律環境因素是指演出策劃演出活動策劃活動過程中有密切關系的國家，政府主管部門制定、頒布的法律法規。企業的經營要受到法律環境強制。

在市場經濟中，強調的是法制管理和依照市場規則辦事。

演出策劃演出活動策劃活動主要有兩個層面的法律制約：

    1 ．公司組織取得合法經營資格的相關法律，如公司法等。

    演出策劃演出活動策劃行業屬于需要企業前置審批手續的行業，所謂企業前置審批是指企業、公司在申請設立登記前依照法律、行政法規規定必須進行的審批手續，包括設立審批手續和經營范圍中有法律、行政法規規定必須經行業歸口管理部門審批的項目，前置審批規定以法律、行政法規為準。 《 國務院辦公廳轉發文化部關于加強演出策劃演出活動策劃市場管理報告的通知 》 （ 1991 年 2 月 22 日）規定：要成立演出策劃演出活動策劃公司，須經所在省、自治區、直轄市文化廳、局審批，發給演出策劃演出活動策劃經營許可證。同時，成都演出公司成都演出活動公司表示，演出策劃演出活動策劃服務企業還需要按照相關的法律程序履行正常的注冊登記的工商、稅務、國家技術監督局、統計、銀行等法律、法規要求的登記管理程序。

    2 ．公司正常運營需遵循的法律，如著作權法、公平競爭法、合同法等法律。

    成都演出公司成都演出活動公司表示，演出策劃演出活動策劃服務活動必須遵守的法律法規，如 《 營業性演出策劃演出活動策劃管理條例 》 、 《 文化經紀人管理辦法 》 、 《 營業性演出策劃演出活動策劃管理條例實施細則 》 、 《 文化部涉外文化藝術表演及展覽管理規定 》 等文化法規。

    我國 1997 年出臺 《 營業性演出策劃演出活動策劃管理條例 》 ，結束了演出策劃演出活動策劃市場僅僅靠部門規章和規范性文件管理的歷史： 2002 年，根據加入世貿組織承諾頒布新修改的 《 營業性演出策劃演出活動策劃管理條例實施細則 》 ，結束了以往只有國有經濟實體才能組建演出策劃演出活動策劃單位、舉辦演出策劃演出活動策劃活動的歷史。成都演出公司成都演出活動公司表示，我國當前演出策劃演出活動策劃市場的管理制度有兩個內容，一是演出策劃演出活動策劃單位的主體資格許可證制度，二是演出策劃演出活動策劃項目的審批制度。這些制度將隨著社會的進步而不斷地完善。